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香港余仁生化妆品有限公司
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餘仁生"品牌開發嬰兒個人護理産品,有兩個問題要思考。一是如何借力原"餘仁生"品牌在中成藥及保健品上積累的知名度和沉澱的文化?二是"餘仁生"嬰兒個人護理産品如何形成自己的特色?
關于借力,我們取其精華,将其視爲"餘仁生"嬰兒個人護理産品的3大先天無形資産:有曆史可言的品牌;有品質保障的品牌;有文化内涵的品牌。"餘仁生"嬰兒護理産品的問世能順理成章爲大衆所接受。
關于産品如何形成自身特色,做屬于自己的"有形資産",策略是:以鮮明功能訴求;獨特産品形象、特色明星産品走自己的發展道路。
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